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“倾家荡产”买盲盒,它有啥魔力?

2019-10-01 08:52:30 半岛都市报

有人花费巨资有人投机挣钱,也有人感到厌倦要“退坑”……

“倾家荡产”买盲盒,它有啥魔力?

“MOLLY又出新款了,你买了吗?”“我上次抽到了隐藏款,高兴疯了……”这是两位盲盒爱好者的对话,如果你没接触过盲盒,可能根本听不懂他们在说什么。以95后、00后为主要消费群体,产品是充满少女心和治愈系品质的IP手办玩偶,通过隐藏款和打开方式充满悬念等未知奖励?#25509;?#38144;手段吸引消费者……盲盒以肉眼可见的速度发展起来。从各大商超中出现的抽盲盒机以及?#24247;?#21608;末泡泡玛特店里人流如织的场景,就可以看出盲盒的受欢迎程度,再加上二级市场的加持,使得盲盒不仅具有玩具属性,甚至还有人搞起了投机。

抽盲盒就像阿甘的巧克力

盲盒是如今深受年轻人喜爱的一种潮玩,它的消费群体以95后、00后为主,玩偶的造型包括动漫周边、设计师的设计作品等。

在盲盒出现之前流行的是扭蛋机,这是一种起?#20174;?#26085;本动漫文化的娱乐设施,在海贼王、蜡?#24066;?#26032;、皮卡丘等动漫兴起时,这?#36136;?#21334;周边玩具的机器便诞生了。消费者可以根据扭蛋机前的宣传卡知道里面售卖的是何种款式玩具,只要在扭蛋机中投入一些硬币,然后扭动开关,就会从机器下方跌出圆蛋型胶囊,胶囊里面装着某款玩具。起初,扭蛋机的价格并不贵,它的诞生也只是代表着85后的回忆与情怀,是动漫文化衍生出的产品。慢慢地,盲盒代替了扭蛋机,它以一?#20013;?#30340;方式发展起来,在玩具界掀起热潮。

据了解,Sonny Angel,是整个盲盒发展史?#31995;?#20195;表,这个有着光溜溜的身体和凸凸的小肚子,背后还有双天使翅膀的小男孩形象融化了一代少女,它由一家叫做Dreams的株?#20132;?#31038;在2005年设计运营。除了萌萌的IP,在运营上,一是盲抽,二是隐藏版和限量版。有了这两把撒手锏,在日本Sonny Angel简?#26412;?#26159;16~28岁女性的钱包收割机。

在国内,盲盒的品牌有很多,例如泡泡玛特、52Toys、tokidoki(淘奇多奇)等,泡泡玛特目前是国内盲盒企?#26723;?#40857;头。记者了解到,泡泡玛特成立于2010年,它签约合作了众多国内外知名潮流品牌及设计师,在国内拥有400余个零售网点,开设线下直营门店近百家,近300台机器人商店;覆盖全国近40座城市,记者通过门店查询发现,泡泡玛特仅在青岛开设?#21335;?#19979;门店就有23家。

以泡泡玛特主打的“MOLLY”玩偶为例,造型是一个萌萌的小女孩,有校园系?#23567;?#32844;业系?#23567;?#28023;洋系?#23567;?#29983;肖系列等多种,一个系列中有12个不同样式的基础款玩偶和一个稀有的隐藏款玩偶,而抽到隐藏款的概率是很低的。购买的时候,消费者只知其系列,而不知具体样式,只有打开才知道?#32422;?#25277;到了什么,这就如同潘多拉的魔盒一样,吸引着消费者一次又一次购买,享受着开盒那一?#24067;?#30340;刺激。如果你运气爆棚,有可能抽取罕见的隐藏款,如果你运气?#22278;?也可能抽到很普通的基础款。像?#21069;⒏食?#30340;那一盒巧克力一样,永远不知道下一个是什么口味。

疯狂玩家投入?#29976;?#19975;抽盲盒

盲盒的价格大致分为两种:一种为普通系列盲盒,价格为每个59元;另一?#36136;?#21512;作款或纪念款的大型手办,价格在199元以上。而大部分消费者购买的盲盒为系列盲盒,59元一个塑料玩偶,价格不高,但如果买“上瘾”,也可以“倾家荡产”。据记者了解到,一对来自?#26412;?#30340;夫妇4个月花了20万元在盲盒潮玩上,还有一位60岁?#32784;?#23478;一年花费70多万元购买盲盒。

9月25日,记者来到市南区万象城的泡泡玛特线下门店,一进店内,各式各样?#32784;媾加?#20837;眼帘,每一个系列都整齐地摆在单独的专柜上,展台上摆放着各种系列的盲盒待顾客抽取。店内的工作人员介绍,来店内消费的人以小孩子和年轻?#23435;?#20027;,也有部分40岁以?#31995;?#39038;客。小至几岁的孩子,大到40多岁的中年人,在近几年的时间里,盲盒的粉丝正在扩大?#27573;?日益增加。

来自哈尔滨的于女士,今年35岁,她也是一位盲盒爱好者。于女士谈道:“我入坑盲盒已经有两年了,特别?#19981;?#27873;泡玛特的动物系列,有时一次买一个或者两个,最多的时候买过四个。”不仅于女士是盲盒爱好者,她的女儿也同样?#19981;?#36141;买盲盒。“我女儿单纯是?#19981;?#36825;些玩具,小孩子觉得这些玩偶好看,而我是享受抽盲盒的乐趣,最大愿望就是想收齐一整套。但是到现在具体花了多少钱我?#24067;?#19981;清了。”而收齐一整套系列的盲盒?#35759;?#31995;数很大,需要运气的加成。因为购买的几个盲盒中很有可能会有重复?#32784;?#20598;,那么这些重复?#32784;?#20598;该怎么处理呢?于女士回答道:“每次我买到重复的或者不?#19981;?#30340;就会跟其他盲盒爱好者交换转让,或者分享给好友。”

从事教育行?#26723;?#23567;王今年21岁,是一名90后。偶然间,记者看到她在微博上转让二手盲盒的帖子,就?#30636;?#35775;了她。小王并不是盲盒发烧友,也没有想收齐一整套?#21335;?#27861;。她认为盲盒的每一个系列都很好看,抽到哪一个都很?#19981;丁?#22312;小王购买盲盒的两年内,她一共花费了712元,通过二手转让赚取了213元。

今年14岁的张同学还在读初中,她在去年3月份有了第一个盲盒,从此便成为盲盒的忠实爱好者。小张说:“自从收到第一个盲盒后,我就想要第二个、第三个,现在只要看到盲盒机器就会买几个。但是以后不打算买了,因为父母不同意,?#32422;?#20063;没有经济能力。”

二级市场催生投机

一个系列的盲盒一般有9至12个玩偶,另外还有一个或两个稀有的隐藏款。一些消费者为了抽中唯一的隐藏款,或者为了收齐一整套,他们会一次又一次地购买。?#28909;?#20182;们抽到重复?#32784;?#20598;,便会挂在微博超话或者二手APP上出售。通过出售转让,可以从中获得不小的利润。

由于盲盒购买重复率高,隐藏款少,催生了二?#30563;?#26131;市场,众多买家在闲鱼、QQ群、微信群里出售手中的公?#23567;?月27日,记者打开闲鱼APP搜索“盲盒”,搜索框周围马上就出现了“盲盒泡泡玛特”“盲盒独角兽”“盲盒海绵宝宝”“盲盒福袋”等多个关键词。

在闲鱼上,盲盒转卖价格与盲盒互换QQ群里基本一致,常规款在转卖时往往会低于官网价格,但数量稀少的隐藏款和限量款则会有?#29976;?#20493;至几百倍不等的溢价。

记者采访中发现,这种方式被一些黄牛发现了商机,黄牛会购买一整套的系列,然后将隐藏款或较难收集的款式高价出售,从中获得高额的差价。据了解,目前很多20多岁的年轻人每年花在盲盒?#31995;?#24320;销高达?#29976;?#19975;甚至上百万元。而作为全新“炒品”,盲盒也为一些年轻人创造了动辄?#29976;?#20493;的收益。

记者通过某二手APP发现,一些隐藏款的盲盒竟然售卖到1300元。如果通过运气抽到隐藏款的盲盒只花费59元,而在二手APP上售卖的隐藏款盲盒能卖到千元以上,这其中的高额利润确实令人心动。也有网友表示,一只隐藏款的盲盒公仔,在二?#36136;?#22330;?#31995;?#21806;价甚至是“入手”价格的30~50倍。

记者了解到,由于盲盒这种商品自身价值属性?#31995;?玩家之间互相交换或者买卖还可以,由于隐藏款等稀有款式非常难以买到,要买一整盒代价过高,要通过这种方式挣钱,?#35759;?#20063;不小。据了解,有一部分消费者在二手交易平台所购买到的二手盲盒制作粗糙,怀疑是假货。另外,盲盒隐藏款交易没有统一的价值估量标准,一些隐藏款价格炒?#20808;?#21518;又跌了下来。玩家转卖价格也参差不齐,同一款这个卖家卖2000多元,另一个卖家可能?#27426;?#20215;1000多元。

记者在调查中发现,投机现象的出现,使得二手盲盒价格暴涨暴跌,再加上盲盒本身缺少真正的价值属性,有些盲盒的制作工艺粗糙,这一切都消耗了玩家的财力和兴趣。记者发现,闲鱼上有不少人打出“退坑低价出”的口号,有一个卖家要直接把所有的盲盒低价甩卖。

(责任编辑: 广岛 )
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