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電動汽車大潮中的過江鯽——新大眾

2019-11-01 11:10:30 中國質量新聞網

中國質量新聞(特約記者 曹璞 廣州報道)2019年10月31日,大眾以“遇見新大眾”為主題,在中國廣州發布最新標識以及最新目標——適合所有人的零排放出行。此間,大眾汽車乘用車品牌中國CEO馮思翰博士代表大眾承諾:到2025年大眾汽車從制造到汽車消費二氧化碳排量降低30%,2050年大眾包括中國的全球市場完全實現碳中和。同時,本次發布會大眾展示了四款包括跑車在內的新源家用轎車。

馮思翰博士宣布大眾新目標:造適合所有人出行的零排放車 攝影 曹璞

新大眾,新使命——適合所有人的零排放出行

走進新大眾生態體驗區,疏朗的天空飄動著白云,更加簡潔、更加有力量的大眾新標識如星光一般閃亮,這里一切都是以環保為主題展式的生活方式、場地搭建的材質、以及正在充電的新能源家用轎車……

大眾生態體驗區展的新能源家用轎車 攝影 曹璞

自上世紀末八十年代中期大眾以桑塔納在中國試水以來,大眾系在中國汽車市場三十余年的地位無疑是難以撼動的頭把交椅,這不僅僅是從銷量的角度評價,還包括零部件、制造企業布局、車型及產品覆蓋,看上去仿佛是虎虎有生的中壯年。然而,今天的大眾讓記者感覺到了朝氣蓬勃、積極向上、不畏險途的少年之氣。

大眾汽車乘用車品牌中國公關與傳播部負責人 Ralf Dennissen說:“新時代已經開啟,是新大眾之年”

新品牌媒體溝通會上,大眾汽車乘用車品牌中國公關與傳播部負責人 Ralf Dennissen對記者說:“自桑塔納開始,接著是捷達,我們與中國一同度過了美妙的旅程。就像在德國,通過甲殼蟲汽車,我們見證了汽車是如何為個人帶來移動出行,如何為整個社會帶來進步。今天,我非常高興,能夠和大家一起見證大眾汽車品牌向新大眾的轉型,新時代已經開啟,是新大眾之年。我們的世界正面臨著許多挑戰,全面可持續性發展便是其中最大的挑戰之一。尤其是在中國,我們發現新一代的年輕消費者有著巨大的影響力:他們被稱作‘九零后’,他們是數字世界的原住民,有著全新的價值觀并對事物這些年輕人代表著中國的未來,我們希望能與他們相互聯系在一起?!?/p>

那么,新大眾的使命又是什么呢? Ralf Dennissen回答說:“首先,新大眾汽車將承擔更多的責任:為社會、為未來、為我們下一代的世界。這給予了我們重要的新焦點,并在全球范圍內為大眾汽車賦予了一個嶄新的角色。我們為我們的品牌制定了一個清晰的全球目標——適合所有人的零排放出行。為實現這一碳中和的革新,我們擬定了計劃。

大眾汽車集團(中國)副總裁彭菲麗女士說:新大眾戰略的核心是“電動出行”

“適合所有人的零排放出行”,這真是一個非常棒,而且很宏偉的目標,大眾打算如何實現這一目標呢?大眾汽車(中國)副總裁彭菲麗女士回答記者的疑問時說:“我們的‘適合所有人的零排放出行’戰略目標的核心是電動出行,是實現這一切的關鍵技術。 我們將打造面向所有人的高品質電動出行。這就是新大眾的基石,因此,新大眾遠不止是一次傳播活動——它是一個焦點、一個目標、一種新態度?!?/p>

新標識更年輕、更有力、更貼近中國消費者

大眾汽車乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff在介紹新大眾新標識的設計理念

看大眾汽車乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff先生講大眾新標識設計理念的時候目光堅定、雙拳緊握,發言的語氣充滿自信。他霸氣地說:“當然,我們將確保全世界都注意到新大眾的到來。我們的全新品牌設計是大眾汽車轉型過程中的必要之舉。它強化了我們品牌的核心價值。在此,我特別強調的是:我們的全新品牌設計是完全自主完成的,由大眾汽車品牌設計部門和市場營銷部門所組成的聯合團隊負責。我們對此非常自豪。

簡潔有力的新標識 攝影 曹璞

首先,全新品牌設計彰顯了我們的新態度,讓它變得具象并且可視——我們希望變得更人性化、充滿魅力、令人興奮且專注。在大眾汽車,我們意識到自身是一個真正的全球品牌。我們相信全球合作的力量,為更加美好和可持續的未來而共同努力——為所有人帶來進步。 這些普世價值吸引著全世界的人們。因此,我們的全新品牌設計將在世界各地保持一致。但正如我所說,我們的全新品牌設計深受中國、中國人民 和中國快速的發展所影響和推動?!?/p>

現場,Klaus Bischoff邀請大汽車乘用車品牌中國高級品牌經理冉曉薔女士向記者介紹她參與新品牌設計的經歷,并且告訴我們:“作為大眾汽車品牌中國市場營銷團隊的一員,她深入參與了我們的轉型?!?/p>

冉曉薔女士向記者介紹她參與新品牌設計的經歷 攝影 曹璞

冉曉薔告訴我們:“參與共同完成全新品牌設計是一個巨大的機遇,我們思考的是如何可以讓大眾汽車成為一個更加貼近中國的品牌?我們在這里的一項特別任務,就是要與正在崛起的后新一代消費者建 立牢固的聯系。這不僅僅關系到我們如何研發車輛,還包括我們行事和溝通的方式:以人為本和數字當先。

經過重新設計的品牌標識是新大眾最鮮明的符號,同時也是新品牌設計最顯著的特征。當人們看到我們的新標識的時候,我們希望他們把它看作‘值得信賴的標志’。它采用極簡主義,回歸基本要素,非常惹人注目。它展現了樸素之美,體現了大眾汽車對清晰明了和人性化的專注,這也是品牌所倡導的主張?!?/p>

見識一下大眾新標識

據悉,就在今天天津的一家4S店就已經開始更換新的標識了,接下來大眾在中國的2100多家經銷商、包括產品都將啟用新標識。

偉大的夢想從“模塊化電驅動平臺”構想開始

小蠻腰秒上了大眾新LOGO腰帶 攝影 曹璞

今夜的珠江兩岸和風煦煦,“小蠻腰”系上了大眾新LOGO腰帶,激烈的音樂、炫耀的燈光都是為了烘托它們而來——大眾汽車展示的四款帶有新標識的新車型,同時面向中國發布的首款純電動ID.車型——ID.初見。大眾方向宣布:這款SUV將于12個月后開始量產。不僅如此,大眾汽車還宣布,兩廂車型ID.3將由上汽大眾國產。一系列重磅車型的發布,進一步彰顯大眾汽車全新的品牌目標:打造適合所有人的零排放出行。

大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員、大眾汽車乘用車品牌中國CEO馮思翰博士表示:“我們與我們的用戶一起‘遇見新大眾’。我們為大眾汽車品牌帶來了新面貌、新性格、新目標,以及新的車型。大眾汽車將持續研發充滿魅力的高能效內燃機車型,而ID.初見和ID.3也表明,電動汽車將成為我們完全實現碳中和出行的必然之選?!?/p>

今日之星——大眾新能源汽車

馮思翰博士特別強調:“毫無疑問,中國是我們業務發展和獲得成功的重要組成部分。更重要的是:在很早之前,中國就預見到大眾化可持續出行的關鍵是電動汽車。對于我們啟動的全球規模最大的電動化項目而言,其靈感來源和核心正是中國。大眾汽車是首個致力于落實《巴黎協定》的汽車制造商。作為全球規模最大的汽車企業,我們肩負著更多責任。正是由于龐大的規模,我們控制溫室氣體排放的有效措施將意義重大?!?/p>

承載著大眾偉大夢想的第一張設計草圖 攝影 曹璞

大眾汽車的工程師給我們展示了一張設計草圖,她說:“為了挖掘純電動汽車的所有潛力,我們決定研發一個全新的平臺,一個電力驅動的平臺。這個平臺十分靈活,有助于我們打造出一個有著最優的續航里程、性能和成本的全球化電動汽車家族。我們全新的平臺就是這樣誕生的,其全稱為模塊化電驅動平臺。雖然該平臺最初只是白紙上的一張草圖,但已經包含了所有的技術要素。實際上,這張草圖是由大眾汽車品牌技術研發總監在一次會議中繪制的。在這個會議上, 博士及他的團隊共同制定了平臺戰略。

大眾ID.初見概念車

現在,純電動平臺正在引領我們步入新的時代。我們制定了明確的使命:希望車型可以擁有最長的續航里程并實現快速充電,同時還能實現成本優化。而且,我們希望充分利用這一純電動平臺讓我們的電動汽車變得更好!我們的電動汽車有著很長的軸距,與簡潔的大型長方形電池相匹配。這個平臺的結構非常簡潔,電動汽車的內部空間將更加靈活寬敞;擁有優異的前后重量分配,以及隨之而來的卓越駕駛性;具備出色的加速性能;以及更好的操控性。

來,瞧瞧心大眾的內飾 攝影 小米

因為一切都是全新的,所以我們的思維更具前瞻性,打造出全新的電子系統架構:為了應對整個生命周期中的更新和升級需要,車輛將具備更強的中央處理能力。這些車型與人工智能、自動駕駛等技術兼容,并可以接入我們的數字生態系統。

大眾新能源汽車充電樁長這樣 攝影 曹璞

電池位于平臺的核心部位。電池分為多個模塊,被設計成如同巧克力塊的形式。電池被置于車輛底部,四周配有其他零部件。電池的形狀簡單,而且尺寸經過精心設計。這提升了電池的靈活性,使得電池可以兼容未來的電池技術。我們將提供可拓展容量的電池,滿足用戶的短途、常規和長途出行需求。

電機位于后輪之間,帶來充足的行李箱空間。對于四驅系統而言,尤其是搭載的四驅系統,我們在前軸上安裝了第二個電機,這提供了更多動力。

充電也很簡單:在中國,這些車型均可采用快充系統充電。每輛 車型都會配備一個壁掛式充電裝置或提供公共設施充電初始補貼。充電體驗將是無縫一體式整合的,將在所有主流的充電網絡實現和支付?!?/p>

大眾ID.BUGGY概念車,酷不酷?

今日記者還獲悉:數月之后,一汽-大眾的TACQUA探影將成為中國首款使用大眾汽車新標識的車型。這款SUV專為年輕城市人群打造,滿足他們的多樣化需求。TACQUA探影精而不簡,適用于各種路況,兼容各種生活場景。這款車型十分靈巧,有著適合城市生活的一切特質,并且帶來舒適的空間享受。大眾汽車乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff表示:“TACQUA探影傳遞著信心。我們感到非常自豪,我們很快就可以看到TACQUA探影與大眾汽車新標識一起出現在中國的大街小巷?!?/p>

(責任編輯: 李素 )
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